品牌是什么？這個(gè)概念其實(shí)很多人都很模糊，有人說(shuō)是一個(gè)名字；對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)品牌又是什么呢？企業(yè)會(huì)說(shuō)大家都在做品牌，只有很少一部份企業(yè)能真正理解品牌的意義和目的。格路設(shè)計(jì)在這里告訴大家，品牌對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)就是為了降低消費(fèi)者選擇成本，這是品牌的目的，同時(shí)也是企業(yè)關(guān)于品牌所要思考的問(wèn)題。品牌是什么？從本質(zhì)上可以說(shuō)是一個(gè)符號(hào)，是用來(lái)區(qū)分和概括信息的，目的是為了降低消費(fèi)者選擇時(shí)間成本。

我們?yōu)槭裁匆o產(chǎn)品擬定一個(gè)符號(hào)？這個(gè)問(wèn)題現(xiàn)在看起來(lái)似乎很搞笑，因?yàn)樗械娜硕贾澜o產(chǎn)品命個(gè)名，定個(gè)品牌。大家都這樣做，這個(gè)問(wèn)題還用考慮嗎？但是很多人卻根本不知道為什么需要給產(chǎn)品定一個(gè)品牌，只是覺(jué)得市面上都是這樣的通行規(guī)則。這是站在市場(chǎng)的角度上說(shuō)，但品牌最終是指向消費(fèi)者的，那么站在消費(fèi)者角度，品牌又是怎么回事呢？

消費(fèi)者最頭痛的不過(guò)與對(duì)眾多產(chǎn)品難于選擇，所以需要品牌來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題，消費(fèi)者為了自己選擇方便，往往會(huì)首先看品牌，不會(huì)去仔細(xì)比對(duì)幾種甚至更多同類產(chǎn)品信息，看所謂的營(yíng)養(yǎng)成分表等太過(guò)復(fù)雜的信息，內(nèi)在的原料差別、外在的視覺(jué)差別等等。試問(wèn)能有幾個(gè)消費(fèi)者能脫口而出十個(gè)可樂(lè)品牌、十個(gè)果汁品牌、十個(gè)能量飲料品牌呢？品牌已經(jīng)是信息的集合物，同一個(gè)品類的品牌尚且如此，更合況對(duì)于產(chǎn)品。

所以，品牌對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，提高信任度，并且給自己一個(gè)充分選擇購(gòu)買(mǎi)的理由。從而降低消費(fèi)者在選擇時(shí)所需時(shí)間成本，幫助他們更好的選擇。換位思考其實(shí)就是降低選擇成本的同時(shí)自然會(huì)提高銷售利潤(rùn)，這才是品牌建立的最終目的。

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