當(dāng)今品牌這個(gè)已經(jīng)成為老百姓和消費(fèi)者口中最常說(shuō)的一個(gè)詞匯，有人說(shuō)品牌是一個(gè)名稱、有人說(shuō)品牌是一個(gè)圖案、也有人說(shuō)品牌是個(gè)符號(hào)、再有就是品牌是一種顏色，那么品牌與視覺(jué)形象設(shè)計(jì)究竟是什么關(guān)系？
馬云曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“今天很殘酷，明天更殘酷，后天很美好，但是絕大部分人都將死在明天晚上，只有極少數(shù)人才能見(jiàn)到后天的太陽(yáng)?！倍切┠軌驁?jiān)持到最后的企業(yè)，無(wú)非都是由一個(gè)強(qiáng)大品牌支撐著，而視覺(jué)形象設(shè)計(jì)就是品牌抓住了消費(fèi)者的思維方式和痛點(diǎn)需求。
由此可見(jiàn)，品牌蘊(yùn)含著企業(yè)文化和企業(yè)的價(jià)值觀，是品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。品牌的培養(yǎng)已逐漸為品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)理念的核心意義，視覺(jué)形象設(shè)計(jì)也就成為企業(yè)品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷系統(tǒng)整體價(jià)值的重要一環(huán)。
而品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)的基本特征在于實(shí)用性和審美性的統(tǒng)一，它既要把紛繁復(fù)雜的創(chuàng)意抽象概念信息濃縮為簡(jiǎn)單易讀的視覺(jué)圖形符號(hào)，使消費(fèi)者能夠迅速了解品牌營(yíng)銷的信息，同時(shí)作品本身必須具有藝術(shù)審美性，從而引發(fā)人們的共鳴，獲得最終的認(rèn)可。
